Để giữ thị phần, Meta - công ty mẹ của Facebook - nhanh chóng cho ra đời tính năng Reels, cho phép người dùng đăng tải video độ dài tối đa 90 giây. YouTube cũng bổ sung YouTube Shorts, cho phép đăng video tối đa 60 giây.
 

Mới đây, nhằm chuyển hướng tiếp cận người dùng, TikTok thử nghiệm tính năng cho phép tải video dài 60 phút ở một số quốc gia. Các nhà sáng tạo nội dung có thể tiếp cận người dùng thông qua nội dung chuyên sâu như hướng dẫn nấu ăn, vlog gia đình hay du lịch... Động thái này được cho là sẽ ảnh hưởng rất lớn đến các nền tảng phát hành phim như Netflix, Disney+... bởi nội dung đăng trên TikTok hoàn toàn miễn phí và lượng người dùng rất lớn - khoảng 1,56 tỉ người, chỉ đứng sau Facebook và Instagram. Thậm chí, một số nền tảng nổi tiếng như YouTube, Facebook... cũng có nguy cơ mất dần mất thị phần.
 

Về phía người dùng, ông Thức cho rằng nếu TikTok chính thức cho đăng tải video 60 phút, cơ hội tiếp cận nội dung đa dạng, các bộ phim dài tập sẽ nhiều hơn. Trong khi đó, nhà sáng tạo nội dung cũng sẽ có thêm nhiều cơ hội kiếm tiền hơn.
 

Theo một chuyên gia công nghệ, việc TikTok ra mắt tính năng video 60 phút chỉ góp phần tăng tính cạnh tranh mà không thể lấy mất thị phần của các nền tảng mạng xã hội khác. Bởi vì mỗi nền tảng đều có số lượng người dùng nhất định, nguồn thu vững chắc và liên tục cải tiến dịch vụ để chăm chút người dùng nhiều hơn nữa.