Loki là series phim truyền hình của Marvel kể về nhân vật thần Loki, em trai của Thor trong loạt truyện tranh Marvel. Một tài khoản Twitter chính thức của bộ phim đã đăng tải poster lịch phát sóng mùa 2 trên Disney Plus. Tuy nhiên, ngay lập tức bộ phim đã vướng tranh cãi khi tấm poster bị cáo buộc có chứa thiết kế do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra.
 

Cụ thể, poster bao gồm hình ảnh các nhân vật trong series với nhân vật chính Loki khổng lồ, ở chính diện. Đằng sau nhân vật Loki là hình ảnh một chiếc đồng hồ xoắn ốc. Nhiều người dùng Twitter/X đã tìm thấy hình ảnh gốc của chiếc đồng hồ trong kho ảnh có sẵn của Shutterstock. Chiếc đồng hồ bị cho là do AI tạo ra vì có quá nhiều họa tiết ngẫu nhiên giống hình ảnh gốc. Sau đó, thông qua việc sử dụng công cụ kiểm tra ảnh, phần mềm trả kết quả cho rằng đây là ảnh tạo bởi AI.
 

Chiếc đồng hồ trên poster có những họa tiết giống với ảnh gốc và nhiều chi tiết lỗi khó hiểu trong những chi tiết.
 

Hình ảnh trên Shutterstock được cho là được AI dùng để tạo ra poster.
 

Cộng đồng mạng cho rằng, việc sử dụng tác phẩm tạo trí tuệ nhân tạo là gián tiếp lấy đi công việc của các nghệ sĩ. Làn sóng chỉ trích không chỉ hướng về Marvel mà còn nhắm về Shutterstock. Nhiều nghệ sĩ kiếm tiền bằng việc cung cấp các tài nguyên, hình ảnh cho các nền tảng như Shutterstock. Vì vậy, nếu sử dụng công cụ AI để tạo ra hàng loạt các hình ảnh sẽ khiến các nghệ sĩ mất đi nguồn thu nhập
 

Tuy nhiên, trên thực tế hình ảnh trong poster của Loki liệu có phải ảnh do AI tạo ra hay không vẫn chưa thể được chứng minh. Disney, công ty sở hữu Marvel cũng từ chối phản hồi về việc làm rõ liệu AI có được sử dụng trong poster quảng cáo Loki hay liệu công ty có sử dụng ảnh stock trên Shutterstock để thiết kế poster hay không.
 

Trước đây, Marvel cũng từng tạo nên làn sóng tranh luận khi sử dụng AI để sản xuất cảnh mở đầu phim Secret Invasion.