024.3225.2096

Truyền hình trả tiền: Nghịch lý thuê bao tăng, doanh thu giảm


Cạnh tranh khốc liệt kéo dài suốt 4 năm qua khiến các doanh nghiệp truyền hình trả tiền đang kinh doanh một cách chật vật để giữ thuê chân thuê bao, trong khi chi phí tăng mà doanh thu giảm mạnh.
 
Thị trường truyền hình trả tiền những năm qua có sự cạnh tranh khốc liệt, tình trạng các đơn vị truyền hình giành giật nhau mua bản quyền truyền hình với giá cao, đầu tư lớn nhưng giá thuê bao không tăng mà ngược lại ngày càng giảm, điều này khiến cho thị trường truyền hình trả tiền rơi vào nghịch lý thuê bao tăng, doanh thu giảm. 
 
Theo nguồn tin từ Cục Phát thanh truyền hình và Thông tin điện tử, kết thúc năm 2017, thị trường truyền hình trả tiền đạt khoảng 14 triệu thuê bao, nhưng doanh thu chỉ đạt 7.500 tỷ đồng. Trước đó năm 2016, với khoảng 12,5 triệu thuê bao, tổng doanh thu thị trường đạt khoảng 12.000 tỷ đồng. Xa hơn, 5 năm trước, năm 2013, với chỉ chưa đến 1/2 lượng thuê bao của năm 2017, nhưng thị trường truyền hình trả tiền đã đạt doanh thu hơn 5.800 tỷ đồng.
 
Điển hình là trường hợp của SCTV, đại gia trong ngành truyền hình trả tiền. Năm 2014, SCTV có 2,8 triệu thuê bao, doanh thu đạt hơn 3.600 tỷ đồng thì đến năm 2017, SCTV đạt hơn 4,5 triệu thuê bao (gấp 2 lần năm 2014), nhưng lại thấp hơn chỉ đạt 3.420 tỷ đồng.
 
Đây cũng là hệ quả của một cuộc đua giảm giá kéo dài từ năm 2014 đến nay. Từ năm 2014, các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền như VTVcab, SCTV, AVG, VTC, HTVC, Hanoicab, VNPT, Viettel, K+ đã đua nhau “cơ cấu gói cước, cơ cấu giá cước”, mà bản chất là giảm giá cước thuê bao để thu hút khách hàng. Điển hình như K+, năm 2013, giá thuê bao gói cao nhất của K+ là 300.000 đồng/tháng thì đến năm 2016 chỉ còn 1 gói duy nhất là 125.000 đồng/tháng. Bằng chiến thuật này, K+ đã tăng lượng thuê bao từ khoảng 600.000 thuê bao (năm 2014) lên gấp đôi, hơn 1 triệu thuê bao vào năm 2017. 
 
Thống kê từ Vivendi, đơn vị sở hữu Canal+ (sở hữu 49% vốn tại K+) cho biết, chiến lược một mức giá thuê bao duy nhất cũng không làm K+ cắt lỗ, năm 2017, công ty đạt doanh thu 1.114 tỷ đồng, giảm 7% so với năm 2016. Đây cũng là năm thứ 2 liên tiếp doanh thu của K+ suy giảm. Năm 2017, công ty này báo lỗ 446 tỷ đồng, tăng gần 50% so với năm 2016. Khoản lỗ tăng đến từ chi phí chi trả cho bản quyền giải Ngoại hạng và một số chương trình độc quyền của K+ ngày một lớn. 
Trong “cuộc đua xuống vực thẳm” về giá cước, có những thời điểm gói cước thuê bao của một số đơn vị truyền hình trả tiền chỉ còn 20.000 đồng/tháng. Cuộc đua này khiến nhiều nhà đài thua lỗ liên tục, giảm lượng thuê bao, buộc phải chuyển đổi chủ sở hữu.
Cùng với cuộc chiến giảm giá, tăng khuyến mãi các doanh nghiệp trong ngành truyền hình trả tiền, đã xuất hiện sự cạnh tranh mới từ năm 2017 và dự báo sẽ trở thành đối thủ đáng gờm của các nhà đài trong năm 2018. Đó là truyền hình giao thức OTT (Over The Top - cung cấp nội dung cho người sử dụng dựa trên các nền tảng Internet).
 
Trong năm 2017, các nhà đài như K+, SCTV, VTVcab, Viettel đã phát triển dịch vụ truyền hình giao thức OTT và bắt đầu thu phí người dùng. K+ có myK+Now, thu phí 125.000 đồng/tháng, còn SCTV có SCTV VOD, thu phí từ 30.000 - 50.000 đồng/tháng. Hay như VTVcab với VTVcab ON cũng tính chuyện thu phí dịch vụ với giá cước 40.000 - 50.000 đồng/tháng.
 
Tuy nhiên, số lượng thuê bao OTT trả phí chưa cao bởi người dùng quen với việc thu xem miễn phí qua Internet. Dẫu vậy để cạnh tranh và thu hút khán giả, các đơn vị truyền hình có tiềm lực như VTV, VTVcab bắt đầu đẩy mạnh đầu tư sản xuất các nội dung phim riêng biệt trên OTT, chỉ phát sóng trên các ứng dụng OTT của mình.

(Theo ICTnews)
 
Bình luận facebook
Bình luận form
Các bài viết khác
16/10/2018 7  Lượt xem
Điều làm nhiều người bất ngờ hơn cả là Next Media mua bản quyền AFF Cup 2018 về Việt Nam không phải để bán lại cho các đơn vị truyền thông, hay để kinh doanh khai thác quảng cáo mà để cho các đơn vị truyền hình, báo chí sử dụng gói bản quyền này miễn phí.
Chi tiết
15/10/2018 5  Lượt xem
Sau khi mang gói bản quyền thứ 2 giải bóng đá vô địch Đông Nam Á (AFF Cup 2018) về Việt Nam, Next Media cho phép tất cả các kênh truyền thông được tiếp phát trực tiếp AFF Suzuki Cup 2018 trên cơ sở thỏa thuận hợp đồng giữa hai bên.
Chi tiết
10/10/2018 8  Lượt xem
VTVcab chính thức công bố sở hữu bản quyền giải bóng đá UEFA Nations League™ và Chung kết UEFA Nations League tại Việt Nam liên tiếp từ năm 2018 – 2022.
Chi tiết
09/10/2018 24  Lượt xem
Viettel cho biết đã đổi tên Next TV thành Viettel TV nhằm thống nhất yếu tố nhận diện thương hiệu cùng những sản phẩm khác của Tổng Công ty Viễn thông Viettel. Viettel TV là dịch vụ truyền hình tương tác đầu tiên tại Việt Nam.
Chi tiết
08/10/2018 23  Lượt xem
Sau khi bị chặn tên miền ít lâu thì Xôi lạc TV đã công bố trở lại với tên miền mới là live.banhkhuc.xx (Bánh khúc TV). Trên trang Bánh khúc TV đã livestream rất nhiều các trận đấu của giải Ngoại hạng Anh, Cúp C1 mà K+ đang sở hữu bản quyền.
Chi tiết
08/10/2018 12  Lượt xem
Với việc Viettel Telecom vừa công bố hoàn tất đợt chuyển đổi mã mạng cuối cùng, đến nay toàn bộ hơn 80 triệu thuê bao 11 số của 5 nhà mạng Viettel, MobiFone, VNPT (VinaPhone), Vietnamobile và Gmobile đã được chuyển sang 10 số.
Chi tiết
05/10/2018 17  Lượt xem
Trong thời gian tổ chức Lễ Quốc tang Nguyên Tổng Bí thư Đỗ Mười (ngày 6 và 7/10/2018), các trận đấu trong khuôn khổ Giải Ngoại hạng Anh sẽ không truyền hình trực tiếp trên sóng HTV. Các trận đấu sẽ được ghi hình phát lại trên Kênh HTV Thể thao.
Chi tiết
05/10/2018 11  Lượt xem
Cục Hàng không Việt Nam vừa có Chỉ thị gửi các hãng hàng không về việc khuyến cáo hành khách sử dụng điện thoại di động và các thiết bị điện tử xách tay trên tàu bay.
Chi tiết
04/10/2018 15  Lượt xem
Đài Truyền hình Việt Nam và Đài Tiếng nói Việt Nam sẽ tường thuật trực tiếp Lễ viếng, Lễ truy điệu và Lễ an táng đồng chí Đỗ Mười tại Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh bắt đầu từ 7 giờ, ngày 06/10/2018 đến 07 giờ 30 phút, ngày 07/10/2018 tại Nhà Tang lễ quốc gia số 5 Trần Thánh Tông, Hà Nội.
Chi tiết
01/10/2018 10  Lượt xem
Truyền hình K+ vừa công bố chính thức ra mắt sản phẩm K+ TV Box, đồng thời bổ sung thêm 4 kênh quốc tế mới, trong đó có kênh phim Mỹ HITS do K+ độc quyền phát sóng tại Việt Nam.
Chi tiết
25/09/2018 19  Lượt xem
Tang lễ đồng chí Trần Đại Quang tổ chức theo nghi thức Quốc tang, trong hai ngày 26 và 27/9/2018.
Chi tiết
25/09/2018 13  Lượt xem
Rất nhiều các chương trình phim, game shows do VTV sản xuất và sở hữu bản quyền đã bị thu lại, phát sóng tràn lan trên Internet. Vi phạm tràn lan và công khai nhưng trên thực tế những đơn vị vi phạm bị xem xét, xử phạt còn quá ít so với những gì đang diễn ra.
Chi tiết
25/09/2018 1  Lượt xem
Sau khi mua thành công bản quyền truyền hình giải bóng đá trẻ U19 châu Á (AFC U19 2018), VTV sẽ chính thức sở hữu bản quyền 3 giải đấu quan trọng của châu lục, có đội tuyển Việt Nam thi đấu là: AFC Cup 2018, Asian Cup 2019, AFC U19 2018.
Chi tiết
21/09/2018 13  Lượt xem
Các nhà sản xuất dịch vụ nội dung cần sử dụng biện pháp kỹ thuật nhiều hơn là biện pháp hành chính để xử lý vi phạm bản quyền trên mạng. Nhà nước cũng cần bổ sung quy trình pháp lý để giải quyết những tranh chấp về bản quyền trên môi trường mạng.
Chi tiết
11/09/2018 29  Lượt xem
Theo quy định của gói bản quyền AFF Cup 2018, VTV không được quyền phát sóng trên mạng xã hội, không được cấp quyền chia sẻ các clip về giải đấu, không có quyền chia sẻ sóng sạch cho các đài truyền hình, không được phép cấp quyền tiếp sóng cho các đài khác.
Chi tiết
07/09/2018 22  Lượt xem
Lãnh đạo Đài truyền hình Việt Nam (VTV) vừa chính thức khẳng định đơn vị này đã mua được bản quyền truyền hình phát sóng các trận đấu tại VCK Asian Cup 2019.
Chi tiết
05/09/2018 16  Lượt xem
Cục An ninh mạng và Phòng chống tội phạm công nghệ cao, phối hợp với Công an TP Hồ Chí Minh vừa triệt phá thành công đường một dây lừa đảo chiếm đoạt tài sản xuyên quốc gia, tạm giữ một nhóm đối tượng người Thái Lan và Đài Loan.
Chi tiết
04/09/2018 21  Lượt xem
Liên quan đến vấn đề mua bản quyền một số giải thể thao trong thời gian tới, Thủ tướng Nguyễn Xuân Phúc đã giao Bộ TT&TT xử lý, kịp thời báo cáo Thủ tướng.
Chi tiết
24/08/2018 22  Lượt xem
Mặc dù đã có thỏa thuận với VTC về tiếp sóng ASIAD 2018 nhưng VTV đã tiếp sóng tín hiệu trận đấu giữa Việt Nam và Bahrain từ một số nguồn khác. Sau khi trận đấu diễn ra tầm 30 phút, VTC dò quét tín hiệu và thấy VTV vi phạm vì không lấy tín hiệu gốc từ VTC.
Chi tiết
23/08/2018 23  Lượt xem
Trong trận đấu loại trực tiếp của vòng 1/8, vào lúc 19h30 tối nay 23/8, đội tuyển Olympic Việt Nam sẽ đối đầu với Olympic Bahrain. Đài VTC sẽ truyền hình trực tiếp trận đấu này trên các kênh VTC3, VTC3 HD, VTC1 và báo điện tử VTC News, ứng dụng VTC Now.
Chi tiết